Кейс по созданию и продвижению сайта - производство вагон-домов

Разработка сайта с нуля для производителя вагон-домов в Сургуте на Joomla, запуск SEO-продвижения и последующее масштабирование на 8 региональных поддоменов по Уралу, Сибири и Дальнему Востоку.

Клиент

Производственная компания из Сургута — изготовление мобильных вагон-домов и сопутствующих конструкций: жилые, офисные, производственные вагоны, бытовки, вагоны на шасси, санях и раме, а также металлоконструкции (шасси, кровати, металлические двери). Работают с застройщиками, промышленными предприятиями, геологическими и дорожными компаниями.

До обращения в студию у клиента уже существовал старый сайт с минимальным наполнением. Задача — разработать новый сайт с нуля, вывести в индексацию Яндекса и Google, набрать первый органический трафик, а затем масштабировать присутствие на региональные поддомены по нескольким городам Сибири и Урала.

Задача от клиента

Изначально требовалось изготовить сайт-каталог продукции без цен: типовые схемы вагон-домов, готовые изделия под заказ, индивидуальные планировки, металлоконструкции и сопутствующие товары. После вывода в топ по Сургуту клиент поставил задачу масштабировать продвижение на другие города присутствия, не теряя уже набранных позиций по основному региону.

Работы при продвижении сайта

Первичный запуск: разработка и базовое SEO

Сайт разработан с нуля на Joomla по образцу, согласованному с клиентом, с использованием визуализаций готовой продукции и контактных данных со старого сайта. Настроена структура каталога по четырём базовым категориям: жилые, офисные, производственные вагон-дома и бытовки. Добавлены разделы модульных зданий и готовой продукции в наличии. Подключены SSL-сертификат, защита от спама и счётчик метрики. Сайт отправлен на индексацию в Яндекс и Google.

Устранение технических проблем индексации

После запуска обнаружены проблемы: минимум текста на страницах категорий, карточки товаров без описаний (только ссылка на скачивание PDF), некорректная структура заголовков под задачи продвижения, множество битых ссылок на несуществующие страницы и файлы в индексе поисковиков, незаполненные политика конфиденциальности и пользовательское соглашение. Проведена чистка индекса, страницы категорий доработаны текстово, устранены ссылки на мусорные и служебные URL.

Переход на новую структуру каталога

Каталог переработан: типовые схемы вагон-домов сгруппированы в 14 категорий по назначению и способу монтажа. Для каждой категории подготовлен слайдер визуализаций, фотогалерея реализованных объектов и карточки товаров с описанием на основе исходных PDF-каталогов. Добавлена левая колонка навигации по категориям с фильтрами, приведён к единому стилю интерфейс фильтрации.

Масштабирование на регионы

После выхода в топ по Сургуту запущены 7 региональных поддоменов с адаптированными метатегами под геозапросы: Нижневартовск, Ноябрьск, Тюмень, Екатеринбург, Томск, Красноярск, Иркутск. Все поддомены выведены в индекс обеих поисковых систем, по каждому городу отслеживались отдельные позиции.

Доработки для конверсии и доверия

• Добавлен блок «Готовые вагон-дома на продажу» — актуальные позиции в наличии с ценами, размещён на главной и странице каталога для мгновенной видимости.
• Добавлен блок «Область применения мобильных жилых объектов» — сегментация по типам бизнеса (строительные компании, дорожники, геологоразведка, вахтовые посёлки, частный гостиничный бизнес).
• Добавлен блок «Преимущества работы с нами», включая условия доставки по всей России фурой 17 метров с индивидуальным расчётом стоимости.
• Добавлена фотогалерея реализованных проектов на главной странице по образцу отраслевых сайтов-конкурентов.
• Внедрён блок с отзывами Яндекса на сквозной основе — для повышения доверия и стимулирования новых отзывов от клиентов.
• Форма обратной связи расширена: добавлены поля свободного сообщения и прикрепления файла.
• Указана информация о сотрудничестве с лизинговыми компаниями для покупателей, использующих лизинг.
• Установлена капча на формы сайта для защиты от спам-заявок.
• Заполнены политика конфиденциальности и пользовательское соглашение об обработке персональных данных.

Результаты продвижения

Сайт запущен с нуля и введён в индексацию Яндекса и Google. По основному региону — Сургуту — позиции по ключевым запросам вышли в топ выдачи в первые месяцы продвижения. После закрепления позиций по Сургуту продвижение масштабировано на 7 региональных поддоменов (Нижневартовск, Ноябрьск, Тюмень, Екатеринбург, Томск, Красноярск, Иркутск) — все поддомены выведены в индекс обеих поисковых систем без потери позиций по основному городу.

В процессе продвижения устранены технические проблемы индексации: мусорные и битые ссылки убраны из выдачи, карточки товаров получили текстовые описания вместо пустых страниц со скачиванием PDF, структура заголовков приведена в соответствие с задачами продвижения. Каталог переработан с 4 до 14 категорий с фильтрами и фотогалереями, что расширило семантическое покрытие сайта. Добавлены конверсионные блоки — актуальные позиции в наличии, отзывы, условия доставки — и юридические документы для соответствия требованиям законодательства об обработке персональных данных.