Бриф на разработку видеоролика
На странице представлен для ознакомления бриф, его структура и содержание. Сам бриф для заполнения можете скачать ниже по ссылке.
1. Знакомство
Ваше имя или название компании: ______________________________________
Адрес Вашего текущего сайта: ______________________________________
Срок исполнения заказа: ______________________________________
Способ связи с Вами (Какие контактные данные нужно указать в маркетинг-ките: почту, телефон, скайп и т.д.): ______________________________________
2. Кто ваш клиент (определяем ЦА)
Общее описание ЦА: Кто является вашей ЦА, кто будет смотреть видеоролик? Что должен извлечь для себя клиент после просмотра видеоролика? Какое действие должен совершить клиент? Перейти на сайт или позвонить?
______________________________________________________________________________________
Возраст: Опишите возрастные рамки (например, 25-35 лет)
______________________________________________________________________________________
Социальный статус: Средний достаток, высокий доход и т.д.
______________________________________________________________________________________
Аудитория: Основная аудитория: мужчины или женщины
______________________________________________________________________________________
География: Где находятся Ваши клиенты
______________________________________________________________________________________
3. Основные вопросы
Опишите назначение и потребительские свойства рекламируемого продукта: Необходимо дать такое описание, чтобы люди могли четко представить внешний вид, предназначение и способы использования товара.
______________________________________________________________________________________
Преимущества Вашего предложения: Подведите итог и назовите 2-3 (или больше) ключевых преимуществ Вашего предложения перед предложениями конкурентов.
______________________________________________________________________________________
Ударное преимущество / УТП: А теперь среди всех преимуществ выберите одно (два), которое (которые), по Вашему мнению, лучше всего отвечает на вопрос «Почему клиент должен обратиться именно к Вам?».
______________________________________________________________________________________
4. Стиль и дизайн
Опишите нужный стиль (например, больше графики, или минимализм, инфографика и т.д.): Деловой, строгий
______________________________________________________________________________________
Фирменный стиль: Какие элементы фирменного стиля у Вас есть? Какие из них нужно использовать?
______________________________________________________________________________________
Цветовая гамма: В каких цветах Вы видите свой видеоролик? (Например: желтый, зеленый – цвета выставки, красный – цвет компании. В целом ролик должен получиться светлым)
______________________________________________________________________________________
Примеры, которые нравятся: Укажите ссылки на 2-3 видео работы, которые нравятся.
______________________________________________________________________________________
Количество анимированных объектов: Например, укажите, что у Вас есть 3 картинки и 3 отдельных текста, соответственно - появление трех картинок и исчезновение, появление текста и исчезновение.
______________________________________________________________________________________
Шрифты: Есть пожелания по шрифтам?
______________________________________________________________________________________
Комментарии к дизайну: Здесь Вы можете написать любые комментарии насчет дизайна.
______________________________________________________________________________________
5. Структура видеоролика
Примерное видение, возможные варианты сценария: Что на Ваш взгляд необходимо показать зрителю при просмотре видеоролика.
______________________________________________________________________________________
Что нельзя менять и трансформировать: Например: слоган, текст, шрифт и другие элементы для повышения узнаваемости товара.
______________________________________________________________________________________
Ограничения: Исполнителю необходимо знать финансовые, практические и юридические рамки, за которые не следует выходить.
______________________________________________________________________________________
Требуется ли дикторское озвучивание?: Если да, то мужской или женский голос, либо синтезатор голоса?
______________________________________________________________________________________
Нужна ли закадровая музыка?: Если да, то какой фон предпочтительнее: спокойный, энергичный, агрессивный, классическая музыка и т.п.
______________________________________________________________________________________
Общий тон видеоролика: Например: строгий; веселый; деловой; фамильярный; спокойный и т.п.
______________________________________________________________________________________
Ключевое сообщение зрителю: Самая важная мысль, которую надо передать аудитории.
______________________________________________________________________________________
Проблемы и боли Вашего клиента: С чем клиенты сталкиваются, когда обращаются к другим фирмам?
______________________________________________________________________________________
Как эти проблемы решаете Вы?: Как эти проблемы решаются у Вас?
______________________________________________________________________________________
Контакты: Укажите, какие контактные данные будут отображаться в видеоролике.
______________________________________________________________________________________
Предполагаемые каналы распространения ролика (например: видео-стойка, сайт, демонстрация на выставке; трансляция по телевидению; DVD-video и т.п.)
______________________________________________________________________________________
Требуемый кодек видео и разрешение (Если знаете)
______________________________________________________________________________________
Хронометраж ролика: Укажите хронометраж видеоролика в секундах.
______________________________________________________________________________________
ПАМЯТКА ПРИ ЗАПОЛНЕНИИ БРИФА
- Учитывайте хронометраж ролика и количество текстовой информации. Для комфортного восприятия и чтения текста рекомендуется не более 12 слов на 15-секундный видеоролик.
- Вся высылаемая графика (логотип и др.) должна быть в высоком качестве. Если растровая графика (jpg, png, psd) – размер не ниже 1000x1000 пикселей. Самый идеальный вариант – векторная графика (ai, cdr, eps).
